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[我晒我家] 制定品牌定位战略的意义是什么?

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在当今社会,人们的品牌意识愈加强烈,在选择产品时,人们首先想要的是品牌,而在过去,人们会选择更加实惠的产品,商业竞争的核心已经是品牌的竞争。因此,当代企业都非常注重品牌的建设。那么,制定品牌定位战略的意义是什么?
  在激烈的品牌定位商战中,谁能占领消费者的心智资源,谁就掌握了这场战争的主动权。因此,品牌定位战略的核心目的就是通过品牌鲜明的个性占领消费者心智。品牌的个性要契合消费者内心最深层次的感受,以人性化的表达触发消费者的潜在需求,从而使品牌价值凸现。总之最终决定品牌市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异。
  在做品牌定位时,首先要对品牌进行整体设计,从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置,和市场上其他产品进行区隔。品牌定位战略要保证品牌定位的清晰。如果品牌定位不明确,品牌个性就模糊。优秀的品牌定位是企业联系品牌形象与目标市场的纽带,是确立品牌个性的重要途径,是品牌占领市场的前提,是品牌传播的基础。一个好的品牌必须要有清晰的品牌定位,在消费者心中树立独特的品牌印象。
  此外,在制定品牌定位战略的过程中需要避免定而无位和模糊定位方面的问题。定而无位,即对品牌进行了定位,却没有获得一个真正的、有利的、实用的“位子”,而模糊定位就是让品牌似镜中花、水中月,消费者看品牌是像雾像雨又像风,不知道你是谁。
  制定品牌定位战略的意义主要就是以上这几点,而一些咨询公司的业务范围也主要是围绕这些展开的,大家如果对品牌定位感兴趣,或还有其他疑惑的地方,都可以通过里斯战略咨询了解,它在汽车、家电、食品饮料及酒水、物流等领域皆有丰富的成功案例。


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